Современный бизнес не может существовать без хорошего маркетинга. Под маркетингом мы понимаем комплекс работ по продвижению товаров и услуг на рынке, а также формирование нужного имиджа у потенциальных клиентов. Однако, в условиях огромной конкуренции на современном рынке этих целей достичь далеко не просто. 

Чтобы успешно продвигаться на рынке и удерживать свои позиции, необходимо использовать различные маркетинговые инструменты.

Маркетинговые инструменты охватывают весь спектр мероприятий, связанных с продажей, рекламой и привлечением клиентов. Все инструменты можно разделить на: 1) внутренние и
2) внешние механизмы продвижения.
Внутри бизнеса это контроль качества продукции, служба поддержки клиентов, бонусы и лояльность к клиентам. Внешние механизмы продвижения - это методы рекламы, привлечение внимания потенциальных клиентов, продвижение через социальные сети и поисковые системы и т.д.

Одним из эффективных маркетинговых инструментов является SEO-оптимизация. Это комплекс работ по оптимизации сайта для продвижения его в поисковых системах. Включает изменение внутренней структуры сайта, добавление ключевых слов в контент и метатеги, увеличение скорости загрузки сайта, создание качественной обратной ссылочной массы и т.д. SEO-оптимизация делает сайт более удобным для поисковых машин, и повышает вероятность того, что потенциальный клиент найдет ваш сайт на первых страницах поисковых систем.

Контекстная реклама – это еще один эффективный маркетинговый инструмент. Это реклама в поисковиках в которой ваши объявления показываются на первой странице с четко подобранными ключевыми словами. Конечно, стоимость контекстной рекламы будет выше, чем SEO-оптимизации, но результаты придут гораздо быстрее, а качество потенциальных клиентов будет намного выше.

Среди эффективных маркетинговых инструментов можно выделить и социальные сети. Сегодня социальные сети стали местом, где люди проводят большую часть своего времени и где их можно легко найти. Прежде всего, на сегодняшний день, это Телеграмм, ВК, Яндекс Дзен, Ютуб, хотя не стоит забывать и об Instagram (запрещенной в России сети). Благодаря возможности настраивать платную рекламу, вы можете выделить желаемую аудиторию, которая вам подходит по любым параметрам - возрасту, местоположению, интересам и т.д.

Ко всем вышеперечисленным маркетинговым инструментом стоит добавить и e-mail-маркетинг. Его суть заключается в том, что компания отправляет письма с рекламным содержанием, предлагая свои товары или услуги. Этот вид маркетинга оказывается очень эффективным, когда дело доходит до увеличения продаж. Ведь вы отправляете это письмо не случайным таргетированным людям, а тем, кто уже проявил любопытство к вашему продукту: товару / услуге. Так, если пользователь уже был на вашем сайте, но не заглянул в ваш магазин, после получения письма, он или она, вероятно, зайдет на ваш сайт снова и, возможно, найдет в вашем магазине что-то, что станет интересно ему.

Важно понимать, что достичь успеха в продвижении вашего бизнеса возможно только при использовании наиболее эффективных маркетинговых инструментов. За эффективными маркетинговыми инструментами всегда можно обратиться к специалистам по маркетингу, но это не отменяет необходимости руководителю бизнеса лично разобраться в маркетинге для того, чтобы иметь возможность, во-первых, грамотно ставить задачи специалистам и понимать, что необходимо контролировать в их работе, а во-вторых, чтобы иметь возможность разработать и реализовать эффективную стратегию продвижения для более эффективной работы на рынке.