Когда речь идет о финансовой емкости рынка, надо понять, что подразумевается под словом рынок.

Так вот под словом "рынок" может подразумевается и:

- целая отрасль (например, рынок пищевой отрасли, рынок ритейла)
- абстрактное место (например, рынок онлайн-образования, рынок туризма)
- конкретное географическое место, определенная локация, где вы планируете/или осуществляете продажи (сбыт). (например: г. Санкт Петербург, Ленинградская область, жилой комплекс "Парнас"...)
- определенная целевая аудитория, для которой предназначен ваш продукт (например: покупатели квартир в ЖК "Парнас", жители района "Парнас")

И в двух последних случаях – уже речь идет о рыночном сегменте и рыночной нише

Понятия «рыночный сегмент» и «рыночная ниша» довольно близки.

При рыночной сегментации мы делим весь рынок (все это большое и сложное сообщество) на более простые группы – сегменты. Рыночные ниши находятся внутри сегментов, так как рыночная ниша представляет из себя часть рыночного сегмента.

Вот как это выглядит на схеме

Рыночная ниша – это очень маленькая часть рынка, находящаяся внутри рыночного сегмента. Рыночную нишу от сегмента отличает наличие неудовлетворенного или не полностью удовлетворенного спроса. И этот фактор позволяет компаниям, проявлять свои преимущества перед конкурентами.

Например, есть строительный рынок.
Один из сегментов рынка – строительство малоэтажных домов.
В сегмент входят разные продукты: дома из бруса, дома из газобетона, каркасные дома.
Внутри сегмента рынка «строительство малоэтажных домов» есть ниша – каркасные дома. Компаний, которые строят каркасники, будет всего несколько в определенной локации.

Но по мере насыщения данной локации конкурентами – рыночная ниша «строительство каркасных домов» превратится в рыночный сегмент.