Емкость рынка — это показатель, который приблизительно показывает,
какой объем товаров или услуг, могут купить потребители на том или ином рынке за определенный период.



Посмотрите: Чем отличается рынок от рыночной ниши и рыночного сегмента

Емкость рынка измеряется:
1) в натуральных единицах:
- в количестве товара, который можно продать
- в количестве людей, которые могут купить

2) в деньгах.
(в количестве денег, на которые можно продать того или иного продукта (товара/услуги)

И когда мы считаем емкость рынка в деньгах, то речь здесь идет уже о финансовой емкости рынка.
Другими словами:

Финансовая емкость рынка – это приблизительный размер потенциального дохода (выручки), на которую может рассчитывать бизнес.

Обратите внимание – не размер потенциальной прибыли, а только Дохода (Выручки), который еще необходимо будет очистить от расходов, чтобы получить прибыль. 
Это очень важный момент, который надо понять и запомнить.

Потому что многие этот момент не понимают!
.
Ни о какой прибыли здесь речь не идет, потому что:
             ПРИБЫЛЬ = Доходы – Расходы
Так вот при расчете финансовой емкости рынка – расходы бизнеса НЕ учитываются, а значит, о прибыли пока говорить рано!

При расчете финансовой емкости мы считаем ТОЛЬКО ПРИБЛИЗИТЕЛЬНЫЙ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ ДОХОД.

В следующей статье мы разберем:
Зачем вообще считать финансовую емкость

Финансовая емкость рынка – измеряется в деньгах.