Партизанский маркетинг: инструменты партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг ("герилья маркетинг"): инструменты
Партизанский маркетинг, также известный как "герилья маркетинг" - это стратегия маркетинга, которая используется малыми бюджетами и нестандартными, креативными методами для достижения целей в конкурентной среде.
В данной статье рассмотрим различные инструменты партизанского маркетинга и принципы, на которых они основаны.
1. Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг заключается в создании контента или идеи, которые быстро распространяются среди целевой аудитории. Это может быть видео, статья, мем или любой другой контент, который вызывает эмоциональную реакцию у пользователей, стремление поделиться с другими людьми и имеет потенциал стать вирусным.
2. Горячая новость
Использование актуальной горячей новости для продвижения продукта или услуги. Партизанский маркетинг опирается на текущее событие и тренды для привлечения внимания к своему бренду или продукту. Например, компания может быстро среагировать на какое-то событие или новость, которые связаны с отраслью ее деятельности и «вписать» (упомянуть) свой бренд или продукт в эту историю.
3. Граффити-маркетинг
Граффити-маркетинг включает размещение рекламного сообщения или логотипа на различных поверхностях в общественных местах (тротуарах, стенах зданий, сооружений, заборах и т.п.). При этом могут используются, как роспись вручную, так и заготовленные заранее шаблоны, наклейки, чтобы создать впечатление незаконности и революционности.
4. Социальные медиа
Социальные медиа являются одним из наиболее эффективных каналов для партизанского маркетинга. Распространение контента через социальные сети, путем обсуждений, активное взаимодействие с потребителями и формирование сообщества позволяют маркетологам эффективно продвигать свои идеи и продукты.
5. Подпольная реклама
Использование нестандартных методов для привлечения внимания. Например, размещение рекламы в местах, где люди ее не ожидают.
6. Раздача образцов и промо-материалов
Раздача пробных образцов и промо-материалов является одним из основных методов партизанского маркетинга. Она привлекает внимание к продукту или бренду, приводит потенциальную заинтересованную аудиторию в точку продаж, создает доверие к продукту или бренду, если пробные образцы соответствовали ожиданиями аудитории.
7. Амбассадоры бренда
Партизанский маркетинг использует амбассадоров бренда, реальных людей, которые нативно рекламируют продукт и могут продвигать его в своем кругу знакомых, друзей, подписчиков…
Амбассадоры бренда, особенно в сочетании с социальными медиа, помогают создать эмоциональное соединение с аудиторией и повышают узнаваемость и авторитет бренда.
В заключение, партизанский маркетинг ("герилья-маркетинг") – это нестандартные, креативные и эффективные методы привлечения внимания к продукту или бренду при ограниченных бюджетных возможностях. Он строится на использовании контента, эмоций, актуальных событий и методов, которые выделяются на фоне методов конкурентов и отличаются от них. Использование инструментов партизанского маркетинга может помочь малым бизнесам, стартапам и самозанятым, преодолеть конкуренцию на рынке, заявить о себе и достичь своих первых маркетинговых целей.
В данной статье рассмотрим различные инструменты партизанского маркетинга и принципы, на которых они основаны.
1. Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг заключается в создании контента или идеи, которые быстро распространяются среди целевой аудитории. Это может быть видео, статья, мем или любой другой контент, который вызывает эмоциональную реакцию у пользователей, стремление поделиться с другими людьми и имеет потенциал стать вирусным.
2. Горячая новость
Использование актуальной горячей новости для продвижения продукта или услуги. Партизанский маркетинг опирается на текущее событие и тренды для привлечения внимания к своему бренду или продукту. Например, компания может быстро среагировать на какое-то событие или новость, которые связаны с отраслью ее деятельности и «вписать» (упомянуть) свой бренд или продукт в эту историю.
3. Граффити-маркетинг
Граффити-маркетинг включает размещение рекламного сообщения или логотипа на различных поверхностях в общественных местах (тротуарах, стенах зданий, сооружений, заборах и т.п.). При этом могут используются, как роспись вручную, так и заготовленные заранее шаблоны, наклейки, чтобы создать впечатление незаконности и революционности.
4. Социальные медиа
Социальные медиа являются одним из наиболее эффективных каналов для партизанского маркетинга. Распространение контента через социальные сети, путем обсуждений, активное взаимодействие с потребителями и формирование сообщества позволяют маркетологам эффективно продвигать свои идеи и продукты.
5. Подпольная реклама
Использование нестандартных методов для привлечения внимания. Например, размещение рекламы в местах, где люди ее не ожидают.
6. Раздача образцов и промо-материалов
Раздача пробных образцов и промо-материалов является одним из основных методов партизанского маркетинга. Она привлекает внимание к продукту или бренду, приводит потенциальную заинтересованную аудиторию в точку продаж, создает доверие к продукту или бренду, если пробные образцы соответствовали ожиданиями аудитории.
7. Амбассадоры бренда
Партизанский маркетинг использует амбассадоров бренда, реальных людей, которые нативно рекламируют продукт и могут продвигать его в своем кругу знакомых, друзей, подписчиков…
Амбассадоры бренда, особенно в сочетании с социальными медиа, помогают создать эмоциональное соединение с аудиторией и повышают узнаваемость и авторитет бренда.
В заключение, партизанский маркетинг ("герилья-маркетинг") – это нестандартные, креативные и эффективные методы привлечения внимания к продукту или бренду при ограниченных бюджетных возможностях. Он строится на использовании контента, эмоций, актуальных событий и методов, которые выделяются на фоне методов конкурентов и отличаются от них. Использование инструментов партизанского маркетинга может помочь малым бизнесам, стартапам и самозанятым, преодолеть конкуренцию на рынке, заявить о себе и достичь своих первых маркетинговых целей.